10+1 hasznos tipp a könyved és önmagad PR-ozásához

Már tudjuk, hogy könyvet írni nem könnyű. Azt is tudjuk, hogy eladni meg még az írásnál is nehezebb.

Most arról adok 10+1 hasznos tippet, hogyan támogathatod a PR-ral a könyved hírének terjedését, az eladások volumenének növelését.

De előbb tisztázzuk, hogy mi az, hogy PR!

A PR magyarul közönség kapcsolatot jelent – public relations -, és leginkább minőségi mutatóként használatos a köznyelvben. Igazából a PR egy tevékenység, egy nem minden tervezés nélküli cselekvéssor azért, hogy a jó híred terjedjen. A PR egyben hatástöbbszöröző eszköz is: ha marketingezel, a PR meg fogja többszörözni a marketingbe fektetett energiáid hatásait.

Továbbá azok, akik szeretnek, még jobban fognak szeretni, és azok, akik utálnak, irigyek rád, még inkább a falnak mennek majd tőled.

Ha valakinek jó a PR-ja, akkor az nem azt jelenti, hogy éjjel-nappal a tévében szerepel és minden második címlap róla szól a bulvár lapok piacán, hanem azt jelenti alapvetően, hogy jó a híre, pozitív a hírneve, közönség általi megítélése. Ez nem azt jelenti, hogy mindenkinek imádnia kell téged, vagy a könyvedet, hanem azt jelenti, hogy a CÉLKÖZÖNSÉGED alapvetően pozitív hozzáállással viseltetik irántad.

 Használd a következő PR tippeket arra, hogy szélsebesen terjedjen a jó híred, és a könyved híre:

1.)    Ápolj valódi kapcsolatokat újságírókkal az arctalan, erőltetett nyomulás és sajtóközlemény küldözgetés helyett! – Ha lapokba, magazinokba akarsz bekerülni, akkor nem lesz elég az impersszumból kinézni egy-két-három email címet, és ezeket bombázni azzal a hírrel, hogy megjelent a könyved, mert ez gagyi. Ismerkedj meg valódi újságírókkal, próbálj a fejükkel gondolkodni, és valóban tartalmat szolgáltatni nekik. Ha az olvasók szeretik az írásaidat, az újságírók is szeretni fogják. Ne erőltesd a sajtó- vagy médiamegjelenést, amikor megérik rá a helyzet, a lehetőség meg fog jelenni!

2.)    Legyél más, mint mások! A jólfésült, komolynak tűnő, irodalmárok által istenített írók kora lejárt. Sokkal érdekesebb, ha állás nélküli tanárból leszel író – Rowling -, vagy ha reklámszakemberként írsz szoftpornót – Erica Leonard, alias E. L. James. Találd ki, hogy mi a te különlegességet, vagy „hétköznapiatlanságod”, és kezdd el ezt kommunikálni, akár úgy is, hogy kiemeled, hogy mi NEM vagy. (Pozicionálás és ellenpozicionálás.)

3.)    Legyen saját felületed, amit a rólad és a könyvedről szóló hírek megjelenésére használsz. Erre kiváló a Facebook rajongói oldal, és a személyes Facebook profil is (inkább ez utóbbi), de kell a saját weboldal is.

4.)    Adj hírt mindenről, ami érdekes, és ha nincs ilyen esemény, akkor csinálj! Megette a teknős/kutya/macska/katicabogár/süni a fél könyvedet? Fotót róla, és mehet a Facebookra. A két éves unokahúgod nekifogott olvasni a könyvedet, igaz fejjel lefelé? Fotót róla, mehet a Facebookra. Vidd magaddal mindenhová a könyvedet, és fotózd le, mintha kirándulna. Játssz, legyél kreatív. Ha te jól érzed magad közben, azt az olvasók és rajongók is értékelni fogják.

5.)    Ismersz olyan TV műsorokat, amikbe hozzád hasonló írókat szoktak meghívni? Ezek a műsorok ráadásul a célközönségedhez is szólnak? Írj a szerkesztőknek, és jelezd, hogy bármikor nagyon szívesen részt vennél egy beszélgetésben, mert úgy gondolod, hogy hasznos, újszerű, vagy szórakoztató lenne a nézők számára. Jó pár ilyen levelet meg kell írnod, és jó pár embernek, mire eredmény lesz, de ha valóban tudsz kapcsolódni egy-egy műsor témájához, akkor előbb-utóbb az egyik címzettnek fel fog csillanni a szeme! Ne légy sok, ne tukmáld magad, csak jelezd, hogy létezel, és hogy milyen témákban vagy kompetens, és, hogy állsz rendelkezésre – feltéve, ha…

6.)     A PR-tevékenység ma már nemcsak úgy működik, hogy a hivatalos sajtómegjelenések száma jelenti az elismertséget, mert a 21. században, itt az Interneten igazság szerint bármilyen webes felületből lehet sajtó, és ami a lényeg: az olvasók bármit tarthatnak komoly sajtóorgánumnak, még egy egyszerű hobbiblogot is. Így aztán ne csak az országos lapokra és médiaadókra koncentrálj, hanem térképezd fel, hogy milyen magánoldalak foglalkoznak a témáddal, kik azok a bloggerek, akik szívesen írnának rólad, vagy a könyvedről, és barátkozz össze velük. Ennél a pontnál ne csak a nagy látogatottságú blogokra koncentrálj, mert az ilyen blogok szerkesztői a saját hírnevüket is építik, és nagyon helyesen, nehezen engednek be bárkit is a saját PR-ernyőjük alá. De ez nem mindig igaz, minden esetben egyedileg térképezd fel a becélzott blogot. Nyugodtan megszólíthatsz kisebb oldalakat is, sőt, sok olyan blogot láttam, akik lényegében ebből élnek: kipróbálnak dolgokat, és cserében írnak róla.

7.)    Keress tesztolvasókat, akik ingyen megkapják a könyvedet, cserében írnak róla és esetleg rólad. Nem kell, hogy saját oldaluk, vagy blogjuk legyen, ha elég nagy számban jelentkeznek, az is csodálatos, ha a Facebookon megosztják a véleményüket. Te ezeket átemelheted – sőt, kötelezően át is emeled, ez legyen a megállapodás része! – a saját FB oldaladra/profilodba, saját weboldaladra. Gyűjtsd össze ezeket akár úgy is, hogy képernyőmentéseket készítesz a véleményekről, és a saját oldaladon összegyűjtöd ezeket egy cikkben.

8.)    Beszélgess az olvasóiddal, kezdeményezz beszélgetést velük! Régebben azért volt a PR egyenlő a sajtókapcsolattal, mert az olvasód, meg közted nem volt közvetlen összeköttetés. De ma már van közvetlen vonal a közönséghez, mert itt az Internet, és rengetegen használják is. Éppen ezért, bár nagyon fontos, hogy konkrétan a sajtóval is jóban legyél, de a saját blogodon, saját email postafiókodban, saját Facebook profilodon pofonegyszerűen, egy lépésben elérnek az olvasóid is. És el is AKARNAK érni! Ne légy elérhetetlen, és főleg ne kommunikáld azt, hogy „pardon, elérhetetlen vagyok, ne keress, mert úgysem fogok válaszolni”. Nem kell 5 percen belül rögtön reagálnod minden megkeresésre, de ahogy neked jól esik, hogy kedvesek hozzád, a téged megkeresőknek is jól esik, hogy te kedves vagy hozzájuk. Így kimondottan szeretni fog a közönséged! Sok meló? Naná, de ez biztosan megéri!

9.)    A PR-nak nagyon fontos része az, hogy te rendszeresen hírt adsz arról, hogy valahol hírt adtak rólad! Ne rejtegesd a sikereidet, hanem gyűjtsd ezeket, és az oldalad egy jól látható részén, az érintett sajtóorgánumok logóit rendezd egy tablóképbe, és írd fölé: ezeken a helyeken is találkozhattál velem. Ne kamuzz, csak az kerüljön fel, ami valóban írt/beszélt rólad, és folyamatosan bővítsd a tablót az új sajtómegjelenésekkel! A sajtómegjelenések ténye nemcsak bizalmat, hanem egyenesen tiszteletet is ébreszt a közönségben.

10.) Szakemberek azt mondják, hogy soha ne fizess PR megjelenésért. Persze, inkább fizess NEKIK, hogy ellássanak jó tanácsokkal, ami után napokon át dolgozhatsz is ;). Nyugodtan fizethetsz azért néha pár ezer forintokat, hogy nagyon nagy forgalmú oldalakon megjelenjen rólad egy cikk. Azért sosem kell fizetned, hogy a közszolgálati, vagy kereskedelmi tévék/rádiók beszéljenek rólad, mert ott ez igazából tilos is, ezért mindig az a legnagyobb szó, ha az M1, a Duna, a TV2, az RTL, az MR1, MR2-ben szerepelsz, de nem biztos, hogy mindig ezek jutnak el a célközönségedhez közvetlenül. A nagy nézettségű/hallgatottságú médiában a piacod résztvevői csak szórványosan vannak jelen nézőként/hallgatóként, és ha te tudod, hogy az XY újságot pont a te piacod olvassa, és be akarsz kerülni, és nincs más módja, csak ha fizetsz, akkor fizess nyugodtan! Nem szégyen az, hanem egy módszer, és kész.

11.) Plusz 1 tipp: soha ne csináld azt, hogy nyilvánosan nekiállsz vitatkozni, vagy vagdalkozni, ha valaki támad téged, vagy épp lefikáz. Az ironikus hangvételű adok-kapok is nagyon rosszul veszi ki magát a célközönség szemében, még akkor is, ha végül te hagyod el győztesen a pályát. Mindig felül kell emelkednek a trollok és a megkeseredett, gonosz, irigy emberek szintje fölé, ha pedig jogi kategóriát érint az, ahogyan írnak/nyilatkoznak rólad bizonyos helyeken, akkor járj el jogi képviselőn keresztül. A csodálatraméltó alkotóenergiáidat soha ne fordítsd energiavámpírokra! Ez külön szakma a PR-on belül is – válságkommunikációnak hívják – és még azoknak is hosszasan kell tanulniuk, akik évek óta közönségkapcsolatokkal foglalkoznak. Ha valaki a saját oldaladon, vagy általad adminisztrált felületen ír rólad olyat, ami lehúzó, negatív, becsmérlő, bántó, sértő, akkor töröld ki a fenébe, és tiltsd le az illetőt!
Persze, ha az imázsodhoz hozzátartozik az, hogy nyilvánosan küldesz el mindenkit melegebb éghajlatra, akkor tedd azt ;).

Melyikkel fogod kezdeni? (Mert ugye nem mondok nagy újdonságot, hogy ezeket érdemes mind kipróbálni?)

Vidi Rita